20 Punkte für ein besseres SEM-Ranking
Zeit nehmen und Personen aus Zielgruppe um Suchbegriffe für Online-Angebot bitten, Vorschläge für Keywords zu machen (googlen,brainstorming) Mit dem Google Keyword-Tool alternative Keywords und Anzahl der Suchanfragen ermitteln (https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal) Nicht nur Substantive verwenden, auch Adjektive und Verben sind Keywords Nicht zu viele Keywords auf eine Seite – lieber themenspezifisch Falls Wunschdomain nicht mehr frei ist: […]
OffPage-Optimierung
Unter OffPage-Optimierung versteht man alle Massnahmen, die nicht auf der Seite selbst sind, sondern extern arbeiten und mit der Reputation einer Website zu tun haben. Ein bekanntes Instrument dazu sind Backlinks aber auch immer mehr Social Media Verknüpfungen. Dies bedeutet, im Gegensatz zur OnPage-Optimierung auf der Seite wird nach Links und Verknüpfungen gesucht (z.B. via […]
OnPage-Optimierung
Die OnPage-Optimierung betrifft Massnahmen, die auf den Aufbau der Website ausgerichtet sind. Dies betrifft sowohl den HTML-Bereich, aber auch CSS (Stylsheets) die Optimierung Ihres Headers und auch technische Einstellungen Ihres Servers. Kurz ausgedrückt, den technischen und inhaltlichen Aufbau Ihrer Homepage. Architektur, beachten Sie saubere Standards Das Aufsuchen und Einlesen der Inhalte von Websiten folgt bekannten […]
SEO – Suchmaschinenoptimierung
Unter Suchmaschinenoptimierung (Search Engine Optimization oder: SEO) versteht man alle Massnahmen, um die Positionierung einzelner Webdokumente in den Suchergebnissen zu verbessern. Eine gute Positionierung bei Google, Bing und Co ist kein Zufall, aber auch keine Hexerei, sondern solides Handwerk. Eine Website kann mit dem Bau eines Hauses verglichen werden: es braucht einen guten Plan, ein […]
Unique Visitors
Unique Visitors (einzelne Besucher) sind die Nutzer einer Website. Diese Zahl drückt aus, wie viele Personen eine Website im Verlauf einer bestimmten Zeitspanne besucht haben. Um die Anzahl der Unique Visitors einer Website zu ermitteln, wird mit Cookies gearbeitet. Ruft ein Nutzer von seinem Browser aus eine Website auf, so wird auf seinem Rechner ein […]
CTR – Click Through Rate
Die Click Through Rate (Klickrate) ist das Verhältnis von Page Impressions (Seitenaufrufe) einer Website zu der Anzahl der Klicks. Wird ein Link bei 1.000 Seitenaufrufen genau 23 Mal geklickt, spricht man von einer CTR von 2,3 Prozent. Erfassung der Click Through Rate Die Click Through Rate wird anhand einer einfachen Formel errechnet: Click Through Rate […]
SEM vs. SEA vs. SEO
Die Begriffe SEO, SEA und SEM werden häufig wenig trennscharf verwendet. In der folgenden Übersicht wird versucht, diese Marketing-Fachbegriffe gegenüber zu stellen. SEM Bedeutet Suchmaschinenmarketing und ist eine Kombination aus SEA und SEO SEA Bedeutet Suchmaschinenwerbung und beinhaltet die Buchung von Werbeanzeigen in Text- oder Bildform Massnahme, um für Traffic oder Branding zu sorgen Viele […]
CPC – Cost per Click
Cost per Click (dt. Kosten pro Klick) oder auch kurz CPC genannt ist ein Abrechnungsmodus im Online-Marketing. Die Methode dabei nennt man „Pay per Click“ oder kurz PPC. Dabei bezahlt der Werbekunde pro Klick auf ein von ihm gebuchtes Werbemittel, also einen Textlink, ein Banner oder ein Video. Publisher erhalten vielfach ihre Provisionen auf der […]
Buchungsmodelle CPC, CPA, CPM und CPO
Buchungen von Anzeigen im Rahmen von SEA erfolgen auf der Basis unterschiedlicher Vorgaben: CPC (Cost per Click): hierbei gibt man an, wie viel man für einen Klick bezahlen möchte CPA (Cost per Aquisition): hier hinterlegt der Advertiser, wie viel er für eine durch die Werbemassnahmen erzielte Conversion zu bezahlen bereit ist (oft im Affiliate Marketing) […]
Bing / Yahoo Ads
Bing bietet mit Yahoo eine eigene SEA-Plattform an. Diese Ads funktionieren ähnlich wie Google AdWords sind jedoch aufgrund der marktbeherrschenden Position von Google in Europa und den USA den Google AdWords eher unterlegen. Man kann jedoch, aufgrund von Suchmaschinendaten im Google Analytics herausfinden, ob man User hat, die vornehmlich über Bing auf die eigene Seite […]